100多年前,有一個雞典人名叫拉斯·奧爾松史密斯( Lars Olsson Smith),他 10歲就成了一名成功的商人,14歲躋身成功企業(yè)家的行列,還沒學會刮胡子就已經控 制了瑞典伏特加酒1/3的市場份額。在50多年的時間里,他一直被冠以“伏特加酒之 王”的稱號。 1879年,拉斯·奧爾松·史密斯釀制了一種全新的伏特加,叫做 Absolut Rent  Branvin(絕對純凈的伏特加酒),使用全新的工藝加工,這一工藝稱為連續(xù)蒸餾,被該 酒沿用至今。

      絕對伏特加(《AbsoIutVodka)《)的發(fā)音,許多人不一定念得正確,但提起外觀,多 數人一定對“透明瓶子”印象深刻,它看來就像藥罐子里裝著純凈水,像極了醫(yī)院用的 點滴瓶。 1979年絕對伏特加100周年的日子逐步逼近,同時整個美國營銷活動即將開始 瓶身設計卻遲遲未能定案。或許是天意,有一天廣告人岡納·布羅曼(Gunnar Bro man)在斯德哥爾摩的古董店閑逛,看到一個瑞典老式藥瓶,它的線條簡單純粹十分 耐看,相當適合當絕對伏特加的新瓶。

      岡納·布羅曼眼前一亮,沒錯,就是它! 據考證,原來這個老式藥瓶跟伏特加關系密切瑞典早在15世紀就出現伏特加這 種蒸餾烈性酒,起初它裝在透明的罐子里,主要就是醫(yī)療用途,可舒緩瘟疫造成的急性 腹絞痛等癥狀。這只古老藥瓶的造型不僅透明、簡潔,而且能結合瑞典歷史無疑是絕 對伏特加新形象的最佳選擇。為了追求完美,絕對伏特加銷售團隊邀請了一些瑞典設計師進一步改良這個藥瓶的 標識設計。最終決定不使用任何標簽,以顯示水晶般透明的純凈酒質,同時還決定使用藍色 作為最醒目的顏色。直到現在藍色還在絕對伏特加的商標中使用。 最后設計師們還對瓶子的設計作了一些修改,加入了拉斯·奧爾松·史密斯的徽 章,象征著瑞典伏特加精神的延續(xù),同時加長了瓶頸。 事實證明,這個藥瓶確實成了一個世紀以來文化的象征,優(yōu)雅、獨特、簡單而富有 瑞典特色。