一個強有力的符號可以幫助品牌識別獲得凝聚力和層次,并使品牌更容易得到再認和回憶。它的出現是品牌發展的關鍵因素,而它的缺位將是一個巨大的障礙。將符號提升到品牌識別的地位,就反映了其潛在能量。
作為符號的品牌標識設計,主要包括以下類型的符號:視覺形象比喻和品牌傳統。
1.視覺形象和比喻
與視覺形象相關的符號容易記憶、力量強大。想想耐克的對勾“嗖的一聲”
( swoosh),麥當勞的金色拱門,蘋果的銀色缺口蘋果標識,可口可樂的經典易拉罐或瓶子,梅賽德斯-奔馳三叉戟的標識。以上每種強大的視覺形象都能體現各自品牌識別的實質,因為該符號與品牌識別元素之間的聯系由來已久。只需一瞥,品牌就會進入腦海。
如果符號設計中使用了比喻,其中的符號或符號特征能夠代表某種功能、情感或自我表達利益,它們將更加富有意義。例如,邁克爾·喬丹的彈跳能力代表耐克的性能;勁量的兔寶寶代表電池的長壽命。
2.品牌傳統
生動形象、意義深刻的歷史傳承有時也能代表品牌的精髓。例如,美國鐵路公司將乘客體驗與一流的鐵路旅行聯系起來,用廣告語提醒顧客“總有一些關于火車的神奇故事”;星巴克咖啡則與西雅圖派克市場的第一家咖啡屋聯系在一起。
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